知名品牌的广告语不仅构思巧妙、 语句新颖， 而且朗朗上口， 能令人过目或过耳后经久不忘，从而达到品牌宣传的极佳效果。 那么， 掌握知名品牌广告语通常的构思与写作方法， 对提高品牌知名度， 推广品牌产品， 将起到极其重要的作用。 据笔者研究， 知名品牌经典广告语通常有如下几种写作手法：

一、承韵写作法

每一个文字商标（ 即品牌） 末字都有一个韵母， 根据商标（ 品牌） 末尾字的韵母所起的韵， 在写作广告语时把商标文字放在广告语句子的末端， 对吟句或叙述句也承接使用那个韵母，那样，就可以使广告语变得朗朗上口、 易记、 卖点突出。 如止泻药“泻利停”的广告语是： 泻利停、 泻利停格力广告语， 痢疾拉肚一吃就停； “养肤草”品牌面膜的广告语是： 养肤草、 养肤草， 小细纹一用不见了。 化妆品“傲然新姿”的广告语是： 缔造更美的自己——傲然新姿。 在上述例子中， 三个“停”字是同一个韵， “草”与“了”是同一个韵， 而“已”与“姿”依然是同一个韵。

二、先转韵后承韵写作法

广告语的末字不按文字商标末字的韵母去撰写， 而是转而另造新韵，另造后再承另造出的韵去写广告语格力广告语， 这种写法同样能令人印象深刻，如： 格力空调的广告语不用“力”字的i韵， 而是另造用了ao这个韵， 从而创作出了“好空调， 格力造”这句广告语。 而像化妆品养肤草的广告语“你说神她说神， 养肤草去了小细纹”（ 草是ao韵， 另造了en韵） ； 白酒宋河的广告语“东奔西走， 要喝宋河好酒”（ 河是e韵， 另造了ou韵）等， 均属使用对品牌末字进行转韵而后再承韵造句的写作法创作出的经典广告语的范例。

三、依据品牌产品特点的撰写法

所有的品牌产品都有其功能特点， 抓住其功能特点而撰写的广告语不仅传神且卖点突出， 对促进销售有极大的帮助。 例如三菱电梯的广告语： 上上下下的享受； 雪碧的广告语： 晶晶亮， 透心凉； 统一润滑油的广告语： 多一些润滑， 少一些摩擦； 伊莱克斯冰箱的广告语： 众里寻他千百度， 想要几度就几度； 佳洁士的广告语： 没有蛀牙， 佳洁士。

四、利用谐音巧改成语、词汇的写作法

利用谐音巧改成语、 词汇的广告写作手法不仅能使广告语风趣好记且广为人知，而且能使广告语因灵机的闪现而出彩。 例如《 南方周末》 报的广告语： 南方周末 一纸风行（ 直改成纸） ； 名仁化妆品的广告语：护肤找名人， 不如用名仁——名仁防晒霜（ 人改成仁） ； 古井贡酒的广告语： 古井贡酒——天长地酒（ 久改成酒） 。

五、倒装句写作法

以倒装句式写作的广告语不仅节奏感强、 易读易记， 而且还能巧妙地突出夸张一下品牌产品的至尊地位。 例如： “茅台啤酒， 啤酒中的茅台”； “一枝红皮鞋， 皮鞋中的一枝红”； “万家乐， 乐万家”。 茅台是白酒之王， 啤酒中的茅台， 既可以理解为啤酒中的茅台牌啤酒， 也可以理解为啤酒中有着茅台般地位的酒。 一枝红既可以理解是一枝红牌皮鞋， 亦可以理解为“万绿丛中一枝红” 即一枝独秀的皮鞋， 意喻其皮鞋品质在鞋类中出类拔萃； “万家乐， 乐万家”，能给万家带来欢乐， 自然深受欢迎， 品质可想而知。

总之， 只要你用心揣摩自己的商标特点及品牌产品的特点， 灵活借鉴知名品牌广告语的撰写创作的方法， 就一定能创作出脍炙人口的广告语， 为你的品牌插上腾飞的翅膀。

更多精彩，尽在《中华商标》杂志~~

★ 立足商标 · 服务企业 · 面向社会★

★企业实施商标战略的权威指南★企业实施商标战略的权威指南

投稿

马 君：010-68983165

王 晶：010-68014395

邮 箱：china.trademark@263.net.cn

以上内容由网络用户投稿，希望对大家有所帮助！如有侵权，请联系我们进行删除！